Közeledik a karácsonyi vásárlási szezon, a Black Friday Magyarországon azonban úgy tűnik, már korántsem mozgatja meg annyira az embereket, mint néhány évvel ezelőtt. A Google keresési adatai alapján ugyan november elején ismét nőni kezdett az érdeklődés az akciók iránt, éves összevetésben mégis visszaesés látható.
Van azonban valami, ami egészen más pályán mozog.
Ahogy egyre korábban sötétedik, a magyarok látványosan elkezdtek készülni a karácsonyra: a karácsonyi díszek iránti keresések valósággal kilőttek.
Az érdeklődés az elmúlt egy hónapban 110 százalékkal volt magasabb, mint az előző év azonos időszakában.
A Black Friday Magyarországon már nem okoz vásárlási lázat
Az Egyesült Államokban a Black Friday hosszú időn keresztül a karácsonyi bevásárlási szezon látványos rajtja volt. Hatalmas kedvezmények, tömegek és üzletek előtt várakozó vásárlók kapcsolódtak hozzá.
Magyarországon és Európa számos más országában azonban soha nem alakult ki ugyanilyen mértékű vásárlási őrület.
Az elmúlt években ráadásul maga a Black Friday fogalma is jelentősen átalakult.
Egyetlen péntek helyett sok kereskedő már többnapos, egyhetes vagy akár egész novemberen át tartó akciós időszakot hirdet. Ez pedig könnyen elveheti a különleges vásárlási nap jelentőségét.
Tíz százalékkal csökkent az érdeklődés
A Google Trends október 12. és november 10. közötti adatai alapján november közeledtével azért ismét elkezdett emelkedni a „black friday” kifejezés iránti keresési érdeklődés.
A vizsgált időszak egyik csúcspontja november 6-án volt, ezt követően azonban már visszaesés következett.
Az előző év azonos időszakával összehasonlítva 10 százalékkal alacsonyabb volt az érdeklődés.
Területileg is komoly különbségek mutatkoztak.
A Black Friday iránt Budapesten, Pest vármegyében és Fejérben volt a legnagyobb a keresési érdeklődés, míg Nógrádban jóval kevésbé foglalkoztatta az embereket.
Az akciókat azért továbbra is keresik a magyarok
Érdekes képet mutat az általánosabb „akció” keresőkifejezés.
Az előző hónaphoz képest ennél már 7 százalékos növekedést mértek.
Éves összehasonlításban ugyanakkor itt is visszaesés látható: az előző év azonos időszakához képest 6 százalékkal kisebb volt az érdeklődés.
Vagyis a kedvezmények továbbra is érdeklik a vásárlókat, de úgy tűnik, ehhez egyre kevésbé szükséges a Black Friday címke.
Az „akció” kifejezésre Szabolcs-Szatmár-Bereg, Tolna és Baranya vármegyében kerestek rá a legnagyobb arányban.
Valami egészen másra viszont rákeresett fél ország
Miközben a Black Friday iránti érdeklődés visszafogottabb, egy másik keresésnél látványos változás történt.
Ez pedig nem más, mint a „karácsonyi díszek”.
A Google Trends adatai szerint október 26. után meredeken emelkedni kezdett a kifejezés iránti érdeklődés.
Az időpont azért is érdekes, mert közvetlenül az őszi óraátállítás után következett. Novemberben már jóval korábban sötétedik, és országszerte egyre több helyen jelennek meg az első ünnepi fények és dekorációk.
A keresésekből pedig úgy tűnik, hogy sokan otthon is elkezdték tervezni a karácsonyi hangulatot.
110 százalékkal ugrott meg a karácsonyi díszek iránti érdeklődés
A változás mértéke különösen látványos.
Az elmúlt egy hónapban a karácsonyi díszek iránti keresési érdeklődés 110 százalékkal magasabb volt, mint az előző év azonos időszakában.
Ez éles kontrasztban áll a Black Friday 10 százalékos éves visszaesésével.
A karácsonyi dekorációk iránt Veszprém, Nógrád és Borsod-Abaúj-Zemplén vármegyében mutatkozott a legnagyobb keresési érdeklődés.
A számok alapján tehát november elején sok magyart már jobban foglalkoztat az otthon ünnepi díszítése, mint maga a nagy akciós időszak.
Egyre korábban kezdődik a karácsonyi készülődés?
A keresési trendekből természetesen nem lehet megmondani, hogy végül ki mennyit vásárol, és azt sem, hogy a keresésből valóban vásárlás lesz-e.
Azt azonban jól mutatják, hogy egy adott időszakban mely témák iránt nő vagy csökken az online érdeklődés.
November elején pedig egyértelmű különbség rajzolódott ki.
A Black Friday keresései ugyan megindultak felfelé, de az egy évvel korábbi szintet nem érték el. Ezzel szemben a karácsonyi dekoráció iránti érdeklődés látványosan megerősödött.
A Black Friday Magyarországon veszít a súlyából?
Egyetlen hónap keresési adataiból természetesen nem lehet kijelenteni, hogy a Black Friday eltűnne Magyarországról.
A kereskedők továbbra is komoly akciókkal készülnek erre az időszakra, és november végéhez közeledve a keresési érdeklődés is tovább változhat.
Az viszont látszik, hogy a Black Friday Magyarországon jelenleg kisebb online érdeklődést vált ki, mint egy évvel korábban.
Eközben a karácsonyi készülődés már javában elkezdődött.
És ha a Google keresési trendjeiből indulunk ki, idén novemberben sok magyar számára nem az a legfontosabb kérdés, hogy hol lesz a legnagyobb Black Friday-kedvezmény, hanem az, hogy milyen díszek kerüljenek a fára és az otthonokba.
forrás:hvg
